no lugares

Marc Augé Los NO LUGARES 👈

El antropólogo francés, Marc Augé, desarrolló el concepto de los No Lugares en el texto con el mismo nombre (1993), cuyo subtítulo es Espacios del anonimato.

Hace algún tiempo fui a comer con mi esposa a un Subway en el centro de San José. Y reflexionaba sobre el hecho de que si Subway representa un subterráneo, un metro, ¿por qué el menú – al menos- no refiere al lugar en donde está emplazada esa “estación del metro”?

¿Qué te parecería si cada sandwinch fuera el nombre de las cercanías o enclaves en donde está emplazado cada Subway?

El problema es que esto nunca pasará porque la franquicia, al igual que las grandes corporaciones de comida como: McDonald, Pizza Hut, Burger Kinkg, Wendy´s, KFC, Taco Bell, y similares; es un No Lugar.

Recuerdo incluso que en arquitectura, de la mano del profesor Francisco Mustieles, hicimos algún ejercicio de diseño enfocado a generar No Lugares.

QUÉ ES ESTO DE LOS NO LUGARES DE MARC AUGÉ

¿A qué me refiero con esto? Pareciera raro decir que hay un lugar que es una negación del lugar.

Un lugar refleja un contexto, una historia. Tiene el peso de la historia, de la cultura y del contexto de ese lugar.

Probablemente, el casco histórico de la ciudad donde vives, tiene un peso histórico de gran importancia, que tiene una presencia concreta de la cultura local o nacional.

En principio, Marc Augé, definió los No Lugares como lugares transitorios como las autopistas, metros subterráneos o los aeropuertos. Lugares que no representan ni la historia ni la cultura. De hecho, un aeropuerto está diseñado para que al llegar al estar ahí, sientas que ya estás con un pie fuera del país.

¿Por qué sucede esto? Por que es un No Lugar. Es un lugar genérico. E inclusive, al aeropuerto donde llego también siendo un No Lugar no tienes, a pesar de saber que llegaste al país, la sensación que “entraste” a la cultura de ese país. Es apenas al salir del aeropuerto, cuando sientes, percibes, que llegaste al país.

LA SOBREMODERNIDAD

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Sin embargo, posteriormente Marc Augé, comenzó a estudiar el comportamiento antropológico de los jóvenes en los centros comerciales o malls, ya que también representaban la negación del lugar donde se encuentra emplazado el centro comercial.

Obviamente las cadenas de comida como Subway son un No Lugar, ya que no solo no refiere al contexto histórico y cultural donde está emplazado, sino que además, la identidad que refiere es al de la marca comercial.

Y a este emerger de No Lugares, Augé definió esta etapa occidental como la Sobremodernidad. De hecho, no escribía sobre la post-modernidad, es decir, como la etapa ulterior, última, de la modernidad. El antropólogo explicaba que no estamos en la última etapa de la modernidad, sino más bien que se han acelerado los procesos del desarrollo moderno, donde la cultura del individualismo y del consumismo estaba llegando a su máxima expresión.

-FIN-

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